Le contexte
2008. L'Alberta croit que sa relation étroite avec le pétrole éclipse certains autres aspects de sa richesse. Pour qu'elle uniformise sa réputation, il faut pouvoir créer une identité de marque susceptible de présenter cette province comme un lieu où il fait bon vivre, travailler et investir.
La solution
Le slogan « Freedom to Create. Spirit to Achieve » (« La Liberté pour créer, esprit pour accomplir ») devient le nouveau cri de ralliement de l'Alberta. La stratégie de marque devient un système identitaire complet, où les parties prenantes de l'Alberta — les universités, Voyage Alberta, le Stampede, etc. — peuvent devenir des ambassadeurs en suivant des lignes directrices claires. Notre solution unit des organisations diamétralement opposées qui souhaitent bâtir l'Alberta de demain.